11月28日股票配资策略，茂名市农业农村局组织开展了一场关于农产品上“闪购”赋能茂名农业高质量发展的培训。茂名市各级农业农村部门干部、行业协会代表、企业代表等近百人参加培训。
“拥抱即时零售、抢占市场先机，本质上是拥抱农业新质生产力的发展方向，更是让科技红利惠及广大农民、实现乡村产业振兴的重要举措。”茂名市政府副秘书长杨泽鋆在致辞中坚定地表示。
当前，以“半小时达”为特征的即时零售正以前所未有的速度重塑中国消费生态。《即时零售行业发展报告（2024）》预测，2025年即时电商市场规模预计突破1.5万亿元，2030年有望跨越2万亿元大关。即时零售已然成为激活内需、打通城乡流通体系的关键力量。
面对流通革命，茂名早已不是新手。从2014年举办首届茂名“荔枝网上行”活动，到2015年在全国范围内率先发布《电子商务三年行动计划》，到2016年联合淘宝网发布《茂名市网上销售荔枝等级规格》，再到2021年开始的连续五年“十万电商卖荔枝活动”……茂名的农业数字化转型之路，步步为营、层层进阶。
如今，这座广东农业产值最早破千亿的农业大市，再次将目光投向即时零售新赛道，再次展现出在渠道变革中走在前列的战略决心与行动韧性。
数字突围 “人-货-场”打开精准匹配时代
“我们荔枝的电商销售占比不到25%，如果能把这个比例提高到50%以上，我们的鲜果销售额或许能突破百亿大关。”杨泽鋆对即时零售满怀期待。
茂名集荔枝之乡、沉香之乡、化橘红之乡、中国罗非鱼之都等美誉于一身，是广东省第一个农业总产值突破千亿的地级市，全市有350多种“土特产”，荔枝、龙眼、化橘红、罗非鱼等11个农产品产量居全省首位。多年来，茂名上下不断探索科技兴农、质量兴农、品牌兴农之路，农业“硬核实力”持续提升。然而，依然存在“好产品卖不远”“产销衔接不顺畅”等痛点。
即时零售的出现，为茂名农业提供了全新的解题思路。“过去大家认为即时零售是‘应急’需求，现在它已成为一种高确定性的生活方式。”美团闪购精准广告部负责人冯城坤指出，这一消费习惯的变迁正推动商业逻辑发生根本转变——从“人找货”到“货找人”的精准匹配时代已经到来。
美团闪购精准广告部负责人冯城坤
在这一趋势下，美团闪购构建的FAST运营模型与16大消费场景标签，通过消费者标签与消费场景的精准匹配实现流量高效转化。据冯城坤举例，平台能够智能识别用户处于“居家聚会”“夜宵解馋”或“礼赠关怀”等具体场景，从而实现“所见即所需”的个性化推荐。
他举例说，通过数据分析发现，调味品在“异地出行”场景中销量飙升，原因是越来越多游客选择在民宿自己做饭。这为农产品开发旅行装、伴手礼提供了新思路。
“人-货-场”理论是闪购流量密码的核心。 美团闪购服务商北京繁一科技董事长贾晋阳进一步阐释，“人”即精准定位消费群体，“货”是确保供应链全面覆盖，“场”则是构建恰当的消费场景。他透露美团闪购通过标签化实现精准人群运营，“在美团闪购上，我们的人是有标签的，我们的产品一上去就知道潜在用户是3000万、4000万还是5000万。”
美团闪购服务商北京繁一科技董事长贾晋阳
对于茂名而言，即时零售的意义远不止于新增销售渠道，更是从需求端到供给端的全链路重构。杨泽鋆表示，本次培训班的目的正是帮助农业企业把握行业趋势、掌握平台规则，让更多优质农产品通过即时电商平台走向全国市场。
由省到市 抢抓农产品即时零售新机遇
“从17年闪购立项到23年，我们每年都保持50%以上的高速增长。”冯城坤在培训中表示，线上下单、线下分钟级送达”的“闪购”模式，正成为农产品销售的新风口。
对这一新兴渠道的关注，此前已在广东省层面开始。11月11日，在省农业农村厅指导下，“媒体+”赋能广东畜牧业高质量发展第四期培训便聚焦“闪购”主题，推动畜牧产品上线即时零售平台。茂名此次培训与省级部署一脉相承，展现出从省到市抢抓即时零售机遇的战略共识。
“销售形式真是日新月异，刚弄明白了直播带货，现在又出来了‘闪购’，又要继续探索喽。”一位参训的农产品加工企业负责人坦言，这场培训让他意识到即时零售将是企业下一个增长点。
负责筹备此次培训的茂名市农业农村局乡村产业发展与交流合作科负责人古今来透露，本次培训“上周五建群沟通，这周一开始筹备，从谋划到开展不过一个礼拜”。这种高效推进，深切体现了茂名农业部门迎合市场需求、抢抓发展机遇的紧迫感。
茂名市农业农村局相关负责人指出，当前传统电商正加速向“线上+线下”深度融合的即时零售演进。作为经济第一大省的农业第一大市，茂名市上下一直在洞察消费渠道、市场环境的变化，确保茂名农产品在日新月异的交易场域紧跟时态潮流。
采写：南方农村报记者 胡亦赟
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